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提升品牌价值的商标取名技巧(2019年最新版)
时间:2019-07-18 15:05:12 | 编辑:东莞市神州众达专利商标事务所 | 浏览量:

说到注册商标,其中最为关键的莫过于如何取好商标名了。因为商标名在很大程度上决定着商标注册能否成功以及是否能给广大消费者留下深刻的印象。那么的到底如何才能取好商标名呢?

提升品牌价值的商标取名技巧(2019年最新版)

商标的名字不仅要朗朗上口,还要具有深沉的含义,这样才能赢得广大群众的青睐。

地域法

将企业产品品牌与地名联系起来,使消费者从对地域的信任,进而产生对产品的信任。

因此,将具有特色的地域名称与企业产品联系起来,确定品牌的方法,有助于借助地域积淀,促进消费者对品牌的认同。

中外法

运用中文和字母或两者结合来为品牌命名,使消费者对产品增加“洋”感受,进而促进产品销售。

如“TCL”就是单独用英文字母,增加了“洋气”:“海信”的英文“HiSense”,在外国人眼中是“High Sense”,即“高灵敏、高清晰”的意思,为产品推向世界做了很好的铺垫。

企业名称法

将企业名称作为产品品牌来命名。像我们苏州本土的波司登、好孩子、稻香村、三万昌、贝思特、雷允上等等。

运用企业名称法来进行产品品牌命名,有利于形成产品品牌、企业品牌相互促进,达到有效提升企业形象的目的。

人名法

将名人、明星或企业首创人的名字作为产品品牌,充分利用人名含有的价值,促进消费者认同产品。

如“李宁”牌,就是体操王子李宁利用自己的体育明星效应,创造了一个中国体育用品的名牌。

还有例如“王致和腐乳”、“张小泉剪刀”、“福特汽车”、“惠普”、“乔丹运动鞋”、“松下电器”等等都是用人名来命名品牌,可以提高认知率。

时空法

将与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的要素,使消费者对该产品产生正宗的认同感。

众所周知的“道光廿五”酒,就是在1996年6月,凌川酒厂的老厂搬迁时,偶然发掘出穴藏于地下152年的清道光乙巳年的四个木酒海。

后经国家文物局、锦州市人民政府组织考古、酿酒专家鉴定,这批穴藏了一个半世纪的贡酒实属“世界罕见,珍奇国宝”。

企业于是抓住历史赋予的文化财富,为用这种酒勾兑的新产品酒取名“道光廿五”。“酒是陈的香”,消费者只要看到“道光廿五”,就会产生喝到祖传佳酿的感觉。

因此,运用时空法确定品牌,可以借助历史赋予品牌的深厚内涵,迅速获得消费者的青睐。

数字法

用数字来为品牌命名,借用人们对数字的联想效应,促进品牌的特色。

“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商,意思是用从1946年推出的、深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色来命名,至今已成为世界著名品牌。

因此,运用数字命名法,可以使消费者对品牌增强差异化识别效果

功效法

用产品功效为品牌命名,使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。

如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌;“飘柔”洗发水,以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名。

运用功效法命名品牌,可以使消费者看到品牌名称,就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“好记星”、“泻痢停”等等。

目标法

将品牌与目标客户联系起来,进而使目标客户产生认同感。

“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液,此品牌使消费者一看到该产品,就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品。

同样,我们苏州本土的“阳澄湖大闸蟹”品牌,一看就知道是产于阳澄湖的大闸蟹,蟹肉肥美、膏体黄澄,听名字就十分吸引消费者。

这样运用目标法来命名品牌,对于获得消费者认同具有强大的作用。

形象法

运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装,给人以狂放、勇猛的感受,使人联想起《与狼共舞》的经典情节。

运用形象法命名品牌,借助动、植物的形象,可以使人产生联想与亲切的感受,提升认知速度。

价值法

把企业追求的凝练语言,来为品牌命名,使消费者看到产品品牌,就能感受到企业的价值观念。

如福建“兴业”银行,就体现了“兴盛事业”的价值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌,突出了“同修仁德,济世养生”的药商追求。

运用上述方法,建议凡是符合所设定方向的词汇,无论长短、好坏、雅俗全部写下来,越多越好。

然后对写下来的名字进行组合、拆分、抽象、概括等等,反复尝试,直到得到一些好读、好记、又有一些含义的名称。

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