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商标和品牌的区别是什么?
时间:2018-12-26 17:04:47 | 编辑:东莞市神州众达专利商标事务所 | 浏览量:

从法律层面看

品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。相关法律、政策明文规定了对注册商标专用权的保护,划定了属于侵犯注册商标专用权的行为范围,并规定对侵犯商标专用权行为的处理办法,如第七章、第六十一条“对侵犯注册商标专用权的行为,工商行政管理部门有权依法查处;涉嫌犯罪的,应当及时移送司法机关依法处理”。企业对品牌的所有权、使用权、收益权归根结底是要通过注册商标以获得法律保护的。

从企业角度看

商标在企业手里,品牌在消费者心里。消费者一旦建立起对品牌的信任,就会产生对品牌的依赖,从而实现重复购买行为。同时,一个品牌在行业领域内占据领先地位后,便占领了消费者的心智,就会为竞争者设置较高的进入门槛,因为消费者一旦提起购买某一产品或服务的时候,首先想起的就是某一品牌,其他品牌很难进入消费者的头脑。比如,提起可乐,消费者首先想到的就是可口可乐,它也几乎成为可乐的代名词。其次是百事可乐,作为竞争者存在。二者几乎占据了可乐领域的绝对市场,其他可乐类饮料在一段时期内都无法涉足该领域。

商标和知名品牌联系阶段

在商标管理领域,有“驰名商标”的说法。驰名商标由工商管理部门评定,收到法律的认可和保护。但“驰名商标”与“知名品牌”并不能同等而论。驰名商标是工商管理部门对知名品牌的认可,是从管理方的出发点进行评定的,其价值在于进一步提升品牌价值,但与品牌的市场价值并不一致。企业的品牌战略要从市场出发。目前我国各部门、各行业协会以及部分社会机构的评奖、评选、认定存在过多过滥的现象,企业不能盲目参与,尤其不能把获奖获评作为评价品牌战略是否有效的标杆。

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